Trước ngày lễ Giáng sinh và Năm mới ở phương Tây, nhiều thương hiệu khác nhau đã mời nhiều cô gái tham gia vào các chương trình flashmob khác nhau với vớ ngực để trần.
Nhà bán lẻ trực tuyến nổi tiếng Etsy bắt đầu bán áo len hở một bên ngực — để các cô gái trang trí một phần cơ thể — để nhận được con hươu Rudolph (của Santa Claus).
Các cô gái từ khắp nơi trên thế giới thích thú ý tưởng này và bắt đầu khoe khoang với nhiều hình ảnh tinh nghịch của họ.