Sau khi Nike có thỏa thuận với đa số các đội tại World Cup 2014 Brazil, trong năm nay, Adidas chịu trách nhiệm với 12 trong số 32 đội, kể cả Đức, Tây Ban Nha và Nga. Đổi lại, Nike sẽ cung cấp thiết bị cho 10 nước, bao gồm Brazil, Pháp và Anh.
Kể từ World Cup lần trước từ năm 2014, Adidas đã tăng doanh thu trong các lĩnh vực khác ngoài bóng đá, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về giày bóng rổ retro, đã vượt lên trước Nike, đặc biệt là tại thị trường Mỹ.
Bóng đá là môn thể thao có tầm quan trọng then chốt cho hình ảnh thương hiệu Đức, mà từ năm 1970 đã cung cấp bóng tại Giải vô địch thế giới và dự định trở thành nhà tài trợ sự kiện này cho đến năm 2030.
Giải vô địch bóng đá thế giới — World Cup 2018 — lần đầu tiên diễn ra tại Nga từ ngày 14 tháng 6 đến ngày 15 tháng 7 năm 2018. Các trận đấu sẽ được tiến hành trên 12 sân vận động ở 11 thành phố.