Chính quyền nước này tin rằng hình ảnh của đất nước cần được cập nhật, vì cái tên Hà Lan đối với khách du lịch là khái niệm gắn liền với ma túy và "khu đèn đỏ" Amsterdam.
Hình ảnh mới sẽ được xây dựng xung quanh tên Netherlands. Nó sẽ được quảng cáo tích cực tại các sự kiện quốc tế, như Cuộc thi Ca khúc Truyền hình châu Âu (Eurovision Song Contest) 2020.
Đội bóng đá của đất nước cũng sẽ từ bỏ tên thường gọi cho người hâm mộ trong tất cả các trận đấu. Việc "đổi mới" thương hiệu sẽ ảnh hưởng đến các vận động viên đại diện cho Hà Lan tại Thế vận hội 2020 ở Tokyo.