Động thái này cho thấy doanh nghiệp công nghệ hàng đầu Trung Quốc đang từng bước thăm dò và chuẩn bị nền tảng để gia nhập thị trường giao đồ ăn Việt Nam - nơi cạnh tranh đã gay gắt nhưng vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng cao.
Bước tiến của Meituan cũng khiến cục diện bức tranh về cuộc đua trên thị trường food app Việt Nam và miếng bánh hơn 2 tỷ đô trở nên “dậy sóng”.
Meituan lập công ty ở TP.HCM
Được biết, Meituan hiện đang nắm giữ tới gần 70% thị phần giao đồ ăn tại Trung Quốc. Theo kế hoạch, tập đoàn này đang hướng tới việc mở rộng hoạt động sang Việt Nam.
Cuối năm 2025, Công ty TNHH Công nghệ Meituan được thành lập tại TP HCM, đăng ký kinh doanh trong lĩnh vực dịch vụ công nghệ thông tin và các dịch vụ liên quan đến máy tính. Sang tháng 2, doanh nghiệp này bắt đầu đăng tuyển vị trí phát triển kinh doanh, dù chưa công bố chi tiết chiến lược hoạt động cũng như thời điểm chính thức triển khai dịch vụ.
Thông tin trên các nền tảng tuyển dụng cho thấy Meituan Việt Nam đang tìm kiếm nhân sự để giới thiệu nền tảng, tiếp cận và ký kết hợp tác với các đối tác như nhà hàng, khách sạn, cơ sở giải trí tại TP HCM. Ứng viên còn được yêu cầu hỗ trợ đối tác hoàn thiện hồ sơ, đưa sản phẩm lên hệ thống và bảo đảm quy trình xử lý đơn hàng vận hành trôi chảy.
Những nội dung tuyển dụng này phản ánh định hướng xây dựng mạng lưới đối tác trong lĩnh vực ẩm thực và dịch vụ, bước đi thường thấy của các nền tảng giao đồ ăn khi thâm nhập thị trường mới. Trên website tuyển dụng, Meituan Việt Nam cũng giới thiệu mình là đơn vị vận hành của Meituan tại Trung Quốc, đồng thời cho biết đang hình thành đội ngũ tại Việt Nam để phát triển hệ sinh thái dịch vụ số.
Bức tranh cạnh tranh khốc liệt của thị trường giao đồ ăn
Dù chưa phổ biến với người tiêu dùng tại Việt Nam, Meituan có thể được xem là nền tảng dịch vụ tiêu dùng hàng đầu ở Trung Quốc, hoạt động trên nhiều lĩnh vực như: giao đồ ăn, đặt phòng khách sạn, du lịch, mua sắm theo nhóm và giao hàng tức thì. Trong đó, giao đồ ăn là trụ cột kinh doanh quan trọng nhất. Công ty này được xem là đối thủ trực tiếp của Alibaba trong mảng dịch vụ địa phương.
Meituan được thành lập năm 2010 bởi Wang Xing - một trong những tỷ phú tự thân nổi bật của đất nước tỷ dân. Năm ngoái, ông Wang đứng thứ 55 trong danh sách 100 người giàu nhất Trung Quốc do Forbes công bố, với khối tài sản ước tính 8,5 tỷ USD.
Tại Việt Nam, dịch vụ giao đồ ăn thường gắn liền với các ứng dụng gọi xe công nghệ. Từ năm 2014, khi mô hình gọi xe qua ứng dụng được các doanh nghiệp nước ngoài đưa vào thị trường trong nước, ban đầu chỉ dừng ở đặt taxi qua app. Sau đó, mô hình này mở rộng sang xe máy chở khách, giao hàng bằng xe máy và dịch vụ giao đồ ăn.
Việc Meituan lập pháp nhân tại Việt Nam diễn ra trong bối cảnh thị trường gọi xe và giao đồ ăn tăng trưởng mạnh. Theo Mordor Intelligence, quy mô thị trường gọi xe công nghệ tại Việt Nam ước đạt khoảng một tỷ USD trong năm ngoái và có thể vượt 3 tỷ USD vào năm 2031. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm được dự báo đạt 19,5% trong giai đoạn 2025-2031.
Theo báo cáo về các nền tảng giao đồ ăn của công ty nghiên cứu Momentum Works, tổng giá trị hàng hóa của thị trường giao đồ ăn Việt Nam năm 2025 ước đạt khoảng 2,1 tỷ USD, tăng 19% so với năm trước. Với mức tăng này, Việt Nam trở thành một trong hai thị trường có tốc độ tăng trưởng nhanh thứ hai trong khu vực, ngang Malaysia, chỉ đứng sau Thái Lan với mức 22%, đồng thời cao hơn mức tăng trung bình 18% của toàn thị trường Đông Nam Á.
Ở nhóm theo sau, ứng dụng nội địa Be xếp vị trí thứ ba với khoảng 4% thị phần. Trong khi đó, Xanh SM - tân binh mới tham gia mảng giao đồ ăn - hiện vẫn ở giai đoạn đầu mở rộng và thăm dò thị trường.
Về tương quan thị phần, thị trường Việt Nam đang hình thành thế cạnh tranh “song mã” giữa Grab và ShopeeFood, khi hai nền tảng này gần như chia đều vị thế dẫn đầu, mỗi bên nắm giữ khoảng 48% thị phần.
Nếu chính thức triển khai dịch vụ, Meituan sẽ bước vào một thị trường đã định hình rõ ràng, nơi mức độ cạnh tranh cao và người dùng đã quen với mô hình giao đồ ăn tích hợp trong hệ sinh thái xe công nghệ.
Việt Nam cũng từng chứng kiến những cuộc rút lui đầy ngậm ngùi. Chẳng hạn, vào cuối năm 2023, Baemin rời Việt Nam khi đang nắm khoảng 10 - 15% thị phần. Tháng 9/2024, Gojek với dưới 5% cũng nói lời chia tay. Trước nữa, từ năm 2023, GrabFood chiếm khoảng 50 - 55% doanh thu, ShopeeFood đạt 25 - 30%. Sau khi hai đối thủ rời đi, thị phần được tái phân bổ, củng cố thêm vị thế của hai doanh nghiệp dẫn đầu là GrabFood và ShopeeFood.