Theo báo cáo thị trường nội địa Việt Nam năm 2025 do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) công bố, quy mô thị trường bán lẻ Việt Nam trong năm 2025 ước đạt khoảng 269 tỷ USD. Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng 9–10% so với năm 2024, mức tăng cao nhất trong 5 năm gần đây, ngoại trừ giai đoạn chịu tác động bất thường của dịch COVID-19.
Báo cáo đánh giá, mức tăng trưởng này phản ánh sự phục hồi rõ nét của sức mua trong nước, đồng thời cho thấy niềm tin tiêu dùng đang dần được củng cố. Chương trình “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa nội địa.
Hạ tầng thương mại hiện đại tiếp tục được mở rộng với 1.293 siêu thị, 276 trung tâm thương mại và 8.274 chợ truyền thống trên cả nước. Tuy nhiên, sự phân bố còn chưa đồng đều khi gần 50% hệ thống bán lẻ hiện đại tập trung tại các đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và Hải Phòng, trong khi khu vực nông thôn và miền núi vẫn phụ thuộc chủ yếu vào chợ truyền thống.
Một điểm nhấn đáng chú ý là thương mại điện tử tiếp tục tăng trưởng mạnh, đạt quy mô khoảng 32 tỷ USD trong năm 2025, chiếm gần 12% tổng doanh thu bán lẻ. Lĩnh vực này tăng trưởng trên 20% so với năm trước, thuộc nhóm cao nhất khu vực Đông Nam Á, phản ánh sự thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng và đầu tư mạnh mẽ của doanh nghiệp vào chuyển đổi số.
Về cơ cấu chi tiêu, nhóm lương thực – thực phẩm vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất với 34,1%, song chi tiêu cho dịch vụ như lưu trú, ăn uống và du lịch đang tăng nhanh hơn, đạt mức 12–14% mỗi năm, cho thấy xu hướng tiêu dùng hướng nhiều hơn tới trải nghiệm và chất lượng sống.
Báo cáo cũng chỉ ra các thách thức lớn của thị trường bán lẻ trong nước, bao gồm hạ tầng chưa đồng bộ, hạn chế về nhân lực, thủ tục hành chính, cùng áp lực từ lạm phát, tỷ giá và sự cạnh tranh của các tập đoàn đa quốc gia.
Dù vậy, với quy mô dân số trên 100 triệu người và thu nhập bình quân đầu người tiếp tục cải thiện, cơ quan quản lý dự báo Việt Nam sẽ trở thành một trong những thị trường bán lẻ lớn của khu vực, trong đó thương mại điện tử có thể đạt 50 tỷ USD vào năm 2030.