Lượng khách quốc tế phá vỡ kỷ lục
Theo số liệu của Cục Du lịch Quốc gia, năm 2025 Việt Nam đón khoảng 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 20% so với năm 2024, mức cao nhất từng được ghi nhận. Đây không còn là mức tăng mang tính “bù đắp” sau giai đoạn đóng cửa do đại dịch, mà phản ánh nhu cầu thực sự của thị trường quốc tế đối với điểm đến Việt Nam.
Một điểm đáng chú ý là hơn 84% khách quốc tế đến Việt Nam bằng đường hàng không, cho thấy vai trò ngày càng rõ của mạng lưới bay quốc tế trong việc mở rộng thị trường, đặc biệt với các nguồn khách đường dài.
Xu hướng này tiếp tục kéo dài sang đầu năm 2026. Riêng tháng 1/2026, Việt Nam đón trên 2,45 triệu lượt khách quốc tế, tăng gần 19% so với cùng kỳ và hơn 21% so với tháng trước, mức cao nhất từng ghi nhận trong một tháng kể từ khi mở cửa du lịch.
Động lực tăng trưởng đến từ nhiều yếu tố
Theo bà Hoàng Phương, Giám đốc kinh doanh và marketing Joymark Travel LTD., sự tăng trưởng mạnh của khách quốc tế trong năm qua không thể lý giải đơn thuần bằng yếu tố mở cửa trở lại.
“Quan trọng hơn, kết quả này phản ánh tác động tích cực của việc nới lỏng chính sách thị thực, cải thiện chất lượng dịch vụ và cách Việt Nam tiếp cận thị trường quốc tế một cách chủ động hơn,” bà Phương chia sẻ với Sputnik.
Thực tế cho thấy việc mở rộng diện e-visa, tăng số cửa khẩu xuất nhập cảnh, cùng với mạng lưới đường bay quốc tế ngày càng dày đã giúp Việt Nam tiếp cận hiệu quả hơn các thị trường nguồn lớn. Song song với đó, việc phát triển đa dạng các loại hình du lịch từ nghỉ dưỡng biển, di sản văn hóa, lễ hội đến golf, MICE và du lịch cao cấp, giúp kéo dài thời gian lưu trú và mở rộng phân khúc khách.
Bà Phương cũng nhận định, sự phục hồi tương đối đồng đều từ các thị trường như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và châu Âu đã giúp cơ cấu khách quốc tế của Việt Nam cân bằng hơn, giảm dần sự phụ thuộc vào một vài thị trường truyền thống. Đáng chú ý, lượng khách từ Thổ Nhĩ Kỳ và Trung Đông cũng tăng rõ rệt, cho thấy sức hấp dẫn của Việt Nam đang mở rộng ra ngoài khu vực Đông Á.
Từ “đón nhiều” đến “đón tốt”
Dù vậy, các chuyên gia cho rằng thách thức lớn nhất trong giai đoạn tới không nằm ở việc tiếp tục tăng số khách, mà ở khả năng chuyển dịch sang mô hình tăng trưởng dựa trên giá trị. Theo ông Phan Mạnh Quyền, chuyên gia du lịch độc lập, cho rằng nếu chỉ tập trung vào số lượng, lợi thế hiện nay sẽ sớm bị bào mòn trong cạnh tranh khu vực.
“Muốn phát triển bền vững, du lịch Việt Nam cần cải thiện đồng bộ chất lượng dịch vụ, đầu tư cho nguồn nhân lực và đẩy mạnh các sản phẩm trải nghiệm có chiều sâu, đặc biệt là du lịch xanh và du lịch văn hóa,” ông Quyền nhấn mạnh.
Trong bối cảnh Tết Nguyên đán 2026 đang đến gần, nhu cầu du lịch nội địa và quốc tế tiếp tục tăng cao, tạo thêm dư địa cho ngành du lịch kiểm nghiệm năng lực tổ chức, quản lý và nâng cao trải nghiệm du khách. Đây cũng là thời điểm quan trọng để các địa phương và doanh nghiệp tối ưu hóa sản phẩm, từ lưu trú, ẩm thực, di sản cho tới các loại hình du lịch sự kiện và lễ hội mùa xuân.