Theo các phương tiện truyền thông quốc tế, điều đó được thực hiện để gây áp lực lên công ty, đòi chấm dứt sản xuất túi xách và các sản phẩm khác từ da động vật.
Trước đó PETA đã thực hiện một cuộc điều tra và xác định sự đối xử tàn bạo với cá sấu, được nuôi với mục đích sản xuất da thuộc ở Việt Nam. Hai trong số các trang trại đã cung cấp cho công ty sản phẩm da Heng Long, thuộc sở hữu của LVMH. Theo các nhà hoạt động, loài bò sát được nuôi trong bể nhỏ và bị đánh đập, khiến chúng đau đớn không cần thiết. Bình luận về tuyên bố của các nhà bảo vệ động vật, Giám đốc phụ trách sinh thái LVMH Sylvie Bernard nói rằng từ năm 2014 công ty không còn mua da cá sấu từ Việt Nam, công ty từ chối làm việc với các nhà cung cấp đối xử tàn ác với động vật.
Trước đó PETA đã mua cổ phiếu của Hermes и Prada với mục đích tương tự.
