Ông Tim Cook lưu ý rằng mua một iPhone mới "rẻ hơn một tách cà phê hàng ngày tại cửa hàng cà phê đắt tiền." Đồng thời, ông lưu ý rằng chúng ta đang nói về việc mua điện thoại thông minh bằng cách trả góp.
Theo chương trình cập nhật iPhone, thanh toán hàng tháng cho điện thoại thông minh đắt nhất của Apple sẽ chỉ là 56 đô la, tức là chưa đến 2 đô la/ngày, trong khi đó giá cà phê latte ở New York trung bình là 4 đô la. Như vậy, theo Cook, bất cứ ai cũng đủ tiền mua một tách cà phê cũng có thể đủ khả năng mua iPhone X.
Theo Apple, lợi nhuận của công ty trong ba tháng tới sẽ là hơn 87 tỷ đô la, và đóng vai trò chính trong việc này là iPhone X.
