Trong phim tài liệu của BBC, các nhà khoa học đã quét não của fan hâm mộ Apple, người tuyên bố rằng ông suy nghĩ về các tiện ích yêu thích của mình 24/24.
Các chuyên gia kết luận: "Nghiên cứu cho thấy thương hiệu kỹ thuật lớn ảnh hưởng đến các vùng não dùng để xử lý thông tin tôn giáo."
Các nhà nhân học cho biết, cửa hàng Apple có nhiều điểm chung với nhà thờ: nghiêm trang, ánh sáng thiên thần, thậm chí biểu tượng cũng có tính chất của nghi thức tôn giáo.
Vị thần trong "đức tin" mới là Steve Jobs, bài phát biểu của ông là cảm hứng cho những người tôn thờ Apple. Một nhóm "tín đồ" xếp hàng suốt đêm để chiêm bái "ngôi đền thiêng" — sản phẩm mới của công ty.
