Trước đó, Hiệp hội quốc gia vì sự tiến bộ của người da màu (NAACP), Tổ chức quyền công dân Color of Change, Tổ chức nhân quyền “Liên đoàn chống phỉ báng Hoa Kỳ” (ADL) và các nhà bảo vệ nhân quyền khác đã kêu gọi các công ty ngừng đăng quảng cáo trên Facebook vào tháng 7 để phản đối việc mạng xã hội này thiếu quy định nội dung liên quan. Hôm thứ Sáu công ty North Face tuyên bố sẽ không đăng quảng cáo trên Facebook do "các bài viết đăng mang tính thù hận, bạo lực và phân biệt chủng tộc" trên mạng xã hội.
Sau đó, một trong những nhà khai thác viễn thông lớn nhất của Mỹ là Verizon Communications Inc cũng đã đã tham gia chiến dịch tẩy chay, từ chối quảng cáo trên Facebook và Instagram. Công ty Unilever cũng đưa ra tuyên bố tương tự.
Theo Fox News, PepsiCo vẫn chưa chính thức công bố quyết định của mình. Đồng thời, nhân viên công ty nói rằng chiến dịch tẩy chay sẽ có hiệu lực vào tháng 7 và tháng 8.
Kênh truyền hình cho biết công ty này hàng năm chi khoảng 2,6 tỷ USD cho quảng cáo, và hầu hết chi phí liên quan đến việc đăng quảng cáo trên các mạng xã hội, bao gồm cả Facebook.
Hãng Bloomberg hôm thứ Bảy đưa tin người đứng đầu Facebook Mark Zuckerberg đã mất khoảng 7,2 tỷ USD do chiến dịch tẩy chay quảng cáo trên mạng xã hội. Ông Zuckerberg trước đó cho biết rằng công ty sẽ có những thay đổi trong chính sách của mình và sẽ cấm những phát ngôn thù hận trong quảng cáo được đăng trên mạng xã hội.
