Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2045, đưa Việt Nam trở thành quốc gia có hình ảnh và thương hiệu mạnh, được cộng đồng quốc tế nhận diện rõ nét và tích cực; phấn đấu nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm.
Chiến lược hướng tới xây dựng và lan tỏa hình ảnh Việt Nam là quốc gia ổn định về chính trị, năng động về kinh tế, giàu bản sắc văn hóa, có khát vọng đổi mới sáng tạo, môi trường đầu tư - kinh doanh hấp dẫn, là điểm đến an toàn, thân thiện và là đối tác tin cậy, có trách nhiệm của cộng đồng quốc tế.
Việt Nam đặt mục tiêu vào Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm
Trong bối cảnh cạnh tranh ảnh hưởng toàn cầu ngày càng gia tăng, truyền thông hình ảnh quốc gia được xem là một trụ cột của quyền lực mềm, quyết định khả năng lan tỏa giá trị, uy tín và sức hấp dẫn của mỗi quốc gia trên trường quốc tế.
Việc Việt Nam ban hành Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045 thể hiện rõ định hướng đưa sức mạnh mềm trở thành công cụ chiến lược, phục vụ trực tiếp cho mục tiêu nâng cao vị thế quốc gia và phát triển đất nước bền vững.
Chiến lược khẳng định truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam không đơn thuần là hoạt động thông tin, tuyên truyền, mà là một công cụ mềm mang ý nghĩa chiến lược, phục vụ trực tiếp cho mục tiêu phát triển đất nước và gắn chặt với các định hướng dài hạn đến năm 2045.
Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045 lần đầu tiên đặt ra yêu cầu xây dựng hệ thống thông điệp và bộ nhận diện hình ảnh quốc gia thống nhất ở tầm chiến lược. Đây được xác định là nền tảng xuyên suốt cho toàn bộ hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế.
Trên cơ sở đó, hình ảnh Việt Nam không còn được truyền thông theo cách riêng lẻ, phân tán theo từng lĩnh vực hay từng cơ quan, mà được định vị một cách tổng thể, nhất quán, đồng thời có khả năng linh hoạt điều chỉnh để phù hợp với từng thị trường, từng khu vực và từng nhóm công chúng quốc tế.
Đây được xem là điểm đổi mới quan trọng của Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài theo Quyết định số 173/QĐ-TTg vừa được Thủ tướng Chính phủ ban hành.
Chiến lược hướng tới việc xây dựng và lan tỏa hình ảnh Việt Nam là một quốc gia ổn định về chính trị, năng động về kinh tế, giàu bản sắc văn hóa, có khát vọng đổi mới sáng tạo, sở hữu môi trường đầu tư - kinh doanh hấp dẫn, là điểm đến an toàn, thân thiện, đồng thời là đối tác tin cậy và có trách nhiệm của cộng đồng quốc tế. Trong đó, con người Việt Nam với những giá trị hiện đại song hành cùng truyền thống, sáng tạo nhưng giàu tính nhân văn, hội nhập sâu rộng nhưng vẫn giữ vững bản sắc văn hóa dân tộc được xác định là trung tâm của chiến lược truyền thông hình ảnh quốc gia.
Một điểm nhấn mới khác của Chiến lược là việc lần đầu tiên yêu cầu xây dựng thông điệp và bộ nhận diện hình ảnh quốc gia thống nhất ở tầm chiến lược, làm cơ sở xuyên suốt cho mọi hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài. Từ nền tảng này, hình ảnh Việt Nam được định vị đồng bộ và nhất quán, thay vì truyền thông rời rạc theo từng ngành, từng lĩnh vực hay từng cơ quan như trước đây, đồng thời vẫn bảo đảm khả năng thích ứng linh hoạt với đặc thù của từng thị trường và nhóm công chúng quốc tế.
Theo định hướng đề ra, Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2045 đưa Việt Nam trở thành quốc gia có hình ảnh và thương hiệu mạnh, được cộng đồng quốc tế nhận diện rõ ràng và tích cực. Việt Nam phấn đấu nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm, đồng thời trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế, qua đó góp phần hiện thực hóa mục tiêu trở thành nước phát triển, có thu nhập cao.
Lan tỏa hình ảnh Việt Nam trên các nền tảng xuyên biên giới
Chiến lược cũng nhấn mạnh yêu cầu đổi mới toàn diện phương thức truyền thông theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và phù hợp với các chuẩn mực quốc tế. Nội dung truyền thông cần bảo đảm tính chính xác, khách quan, hấp dẫn, đa dạng về hình thức và phù hợp với từng nhóm công chúng mục tiêu.
Việc kết hợp hài hòa giữa truyền thông truyền thống và truyền thông số, giữa quảng bá trực tiếp và trực tuyến được xác định là hướng đi chủ đạo nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và nâng cao hiệu quả lan tỏa hình ảnh Việt Nam trên các nền tảng xuyên biên giới.
Cùng với đó, Chiến lược đề cao việc ứng dụng mạnh mẽ các thành tựu của công nghệ số, dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo trong toàn bộ chuỗi hoạt động truyền thông hình ảnh quốc gia, từ nghiên cứu công chúng, xây dựng thông điệp, tổ chức sản xuất nội dung đến phân phối và đo lường hiệu quả.
Việc hình thành hệ sinh thái truyền thông số quốc gia được xác định là giải pháp mang tính đột phá, góp phần nâng cao tính chủ động, khả năng thích ứng và hiệu quả lâu dài của công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.
Một nội dung xuyên suốt khác của Chiến lược là phát huy sự tham gia của toàn xã hội trong truyền thông hình ảnh quốc gia. Bên cạnh vai trò nòng cốt của các cơ quan Đảng và Nhà nước, doanh nghiệp, đội ngũ trí thức, văn nghệ sĩ, cộng đồng sáng tạo và đặc biệt là cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài được khuyến khích tham gia lan tỏa hình ảnh Việt Nam thông qua chính trải nghiệm, uy tín và tiếng nói của mình.
Việc tăng cường phối hợp liên ngành, thúc đẩy hợp tác công - tư và huy động đồng bộ các nguồn lực xã hội được coi là yếu tố then chốt để tạo sức lan tỏa rộng khắp và bền vững cho hình ảnh quốc gia.
Chiến lược đồng thời xác định đầu tư phát triển nguồn nhân lực truyền thông hình ảnh quốc gia là yếu tố then chốt, hướng tới xây dựng đội ngũ làm truyền thông có năng lực truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ, có khả năng thích ứng với môi trường truyền thông toàn cầu và đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong giai đoạn mới.
Việc ban hành Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045 thể hiện quyết tâm chính trị cao của Chính phủ trong việc đưa truyền thông hình ảnh quốc gia trở thành một trụ cột mềm quan trọng, góp phần nâng cao vị thế, uy tín và sức hấp dẫn của Việt Nam trên trường quốc tế, phục vụ hiệu quả sự nghiệp phát triển đất nước trong dài hạn.