Thành tích này không chỉ phản ánh tốc độ phục hồi vượt trội, mà còn khẳng định du lịch Việt Nam đã bứt phá khỏi mặt bằng chung của thế giới, vươn lên như một điểm sáng hiếm hoi về tăng trưởng, qua đó mở ra một chu kỳ phát triển mới với quy mô, chất lượng và vị thế hoàn toàn khác.
Bứt phá sau phục hồi
Sau 65 năm hình thành và phát triển, năm 2025 đánh dấu lần đầu tiên du lịch Việt Nam vượt mốc 21,5 triệu lượt khách quốc tế trong một năm. Tổng thu đạt trên 1 triệu tỷ đồng không chỉ là kết quả của một năm tăng trưởng, mà còn cho thấy ngành đã thực sự bước qua giai đoạn phục hồi sau đại dịch, chuyển sang một pha phát triển mới chủ động hơn, tự tin hơn và giàu sức cạnh tranh hơn.
Trong bức tranh toàn cầu, đà tăng này càng trở nên nổi bật. Theo đánh giá của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism), đến năm 2025, du lịch thế giới mới phục hồi khoảng 90% so với trước đại dịch, với mức tăng trưởng bình quân khoảng 5%. Khu vực châu Á - Thái Bình Dương đạt khoảng 8%.
Trong khi đó, Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng xấp xỉ 21%, thuộc nhóm cao nhất thế giới. Khoảng cách ấy không đến từ yếu tố ngẫu nhiên, mà là kết quả của chuỗi chính sách, cách làm và sự chuyển mình đồng bộ của toàn ngành.
Nếu giai đoạn 2022-2023 chủ yếu là thời kỳ “hàn gắn” sau cú sốc đại dịch, thì năm 2025 được xem là năm bản lề. Du lịch Việt Nam không còn chạy theo các gói kích cầu ngắn hạn để kéo khách trở lại, mà chuyển sang tăng trưởng thực chất, đặt trọng tâm vào chất lượng, giá trị và khả năng lan tỏa kinh tế.
Việc tổng thu vượt mốc 1 triệu tỷ đồng mang ý nghĩa lớn hơn một con số thống kê. Đây là mức đóng góp tương đương gần 9% GDP, khẳng định du lịch đã trở thành ngành kinh tế mũi nhọn đúng nghĩa. Dòng tiền từ du lịch không đứng riêng lẻ, mà lan tỏa sang hàng không, vận tải, thương mại, nông nghiệp, công nghiệp văn hóa và dịch vụ đô thị, tạo hiệu ứng cộng hưởng rõ nét cho tăng trưởng kinh tế - xã hội.
Chính sách mở đường, thị trường đổi cấu trúc
Một trong những động lực quan trọng nhất của cú tăng tốc năm 2025 đến từ chính sách thị thực ngày càng thông thoáng và nhất quán. Việc mở rộng diện miễn thị thực, kéo dài thời gian lưu trú và triển khai hiệu quả thị thực điện tử cho công dân nhiều quốc gia đã tháo gỡ rào cản lớn trong quyết định chọn điểm đến của du khách quốc tế.
Tác động của chính sách này không chỉ nằm ở số lượng khách tăng lên, mà còn làm thay đổi cấu trúc thị trường. Các thị trường xa như châu Âu, Australia và Bắc Mỹ ghi nhận mức tăng trưởng rõ rệt, kéo theo thời gian lưu trú dài hơn và mức chi tiêu cao hơn. Du khách không còn đến Việt Nam theo những chuyến đi ngắn ngày, mà dành nhiều thời gian khám phá sâu, trải nghiệm đa dạng và chi tiêu nhiều hơn cho dịch vụ, văn hóa và ẩm thực.
Song song với đó, hoạt động xúc tiến quảng bá được làm mới cả về tư duy lẫn công cụ. Các chiến dịch truyền thông với thông điệp “Việt Nam - Đi để yêu” được triển khai đồng bộ, kết hợp xúc tiến trực tiếp tại thị trường trọng điểm và quảng bá trên nền tảng số.
Báo Đầu tư dẫn nguồn Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho biết, trang web quảng bá du lịch quốc gia vietnam.travel đã cải thiện đáng kể thứ hạng truy cập toàn cầu, vươn lên nhóm đầu khu vực Đông Nam Á, phản ánh mức độ quan tâm ngày càng lớn của du khách quốc tế.
Giá trị bản địa trở thành điểm tựa
Năm 2025 cũng ghi dấu sự chuyển dịch rõ nét trong cơ cấu sản phẩm du lịch. Thay vì phụ thuộc chủ yếu vào nghỉ dưỡng biển truyền thống, nhiều địa phương đã chủ động khai thác chiều sâu giá trị bản địa, từ di sản, làng quê, nông nghiệp đến ẩm thực và đời sống cộng đồng.
Cách tiếp cận này giúp mở rộng “biên độ trải nghiệm” của du lịch Việt Nam. Du khách yêu di sản có thể tìm đến các điểm đến được vinh danh trên bản đồ thế giới. Những người ưa trải nghiệm chậm rãi có thêm lựa chọn tại các làng du lịch cộng đồng. Du khách say mê ẩm thực có thể xây dựng hành trình riêng xoay quanh phở, bánh mì, bún chả, bún bò Huế hay cơm tấm.
Thành quả của sự chuyển dịch được ghi nhận qua loạt giải thưởng quốc tế. Tại World Travel Awards 2025, Việt Nam được vinh danh ở 16 hạng mục cấp thế giới, trong đó nổi bật là lần thứ sáu được công nhận là Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới. Các địa danh như Cao nguyên đá Đồng Văn, Mộc Châu, Tam Đảo hay Phú Quốc tiếp tục khẳng định sức hút bền vững, không dựa vào sự mới lạ nhất thời, mà bằng những giá trị được tích lũy và làm mới qua từng năm.
Cùng với đó, việc nhiều làng du lịch Việt Nam được UN Tourism công nhận là Làng du lịch tốt nhất thế giới đã mở ra hướng đi mới cho du lịch nông thôn. Những giá trị tưởng chừng bình dị của làng quê, khi được tổ chức bài bản, hoàn toàn có thể trở thành sản phẩm du lịch có sức cạnh tranh toàn cầu.
Doanh nghiệp và địa phương tạo lực đẩy
Nếu chính sách là “đường băng”, thì doanh nghiệp và địa phương chính là lực đẩy để du lịch Việt Nam cất cánh. Trong năm 2025, các doanh nghiệp lữ hành, lưu trú và dịch vụ thể hiện vai trò chủ động rõ rệt khi tái cấu trúc sản phẩm, đầu tư nâng cao chất lượng và hướng mạnh hơn tới phân khúc khách có khả năng chi trả cao.
Tổng giám đốc Travellogy Việt Nam Vũ Văn Tuyên cho rằng thách thức lớn nhất hiện nay nằm ở bài toán tăng trưởng bền vững. Theo ông, Việt Nam cần ưu tiên đầu tư hạ tầng giao thông kết nối và nâng cấp chất lượng dịch vụ tại điểm đến, thay vì đầu tư dàn trải. Chính sách thị thực vẫn là đòn bẩy quan trọng, nhưng cần được duy trì ổn định và nhất quán để doanh nghiệp yên tâm xây dựng sản phẩm dài hạn.
Ở góc độ địa phương, nhiều tỉnh, thành phố đã coi du lịch là một trong những động lực tăng trưởng chủ chốt. Hà Nội ghi nhận doanh thu du lịch tăng hơn 21%, TP.HCM tăng trên 36%. Các địa phương như An Giang, Khánh Hòa, Quảng Ninh, Ninh Bình hay TP. Đà Nẵng đều đạt mức tăng trưởng ấn tượng. Những con số này cho thấy du lịch đã thực sự đi vào đời sống kinh tế địa phương, không còn là lĩnh vực phụ trợ mà trở thành động lực phát triển.
Du lịch giữ nhịp cho nền kinh tế
Từ những chuyển dịch ở cấp sản phẩm, doanh nghiệp và địa phương, du lịch Việt Nam dần bộc lộ vai trò lớn hơn trong bức tranh kinh tế quốc gia. Năm 2025, du lịch không còn được nhìn nhận qua lăng kính một ngành dịch vụ đơn lẻ, mà được đặt trong tổng thể chiến lược phát triển kinh tế - xã hội. Lần đầu tiên, tổng thu từ du lịch vượt mốc 1 triệu tỷ đồng, tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ sang hàng không, logistics, thương mại và nông nghiệp.
Từ những chuyển dịch ở cấp sản phẩm, doanh nghiệp và địa phương, du lịch Việt Nam dần thể hiện vai trò lớn hơn trong bức tranh kinh tế quốc gia. Năm 2025, du lịch không còn được nhìn nhận như một ngành dịch vụ đơn lẻ, mà được đặt trong tổng thể chiến lược phát triển kinh tế - xã hội. Lần đầu tiên, tổng thu vượt mốc 1 triệu tỷ đồng, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh sang hàng không, logistics, thương mại và nông nghiệp.
Theo ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, kết quả năm 2025 là thành quả của sự nỗ lực đồng bộ từ tham mưu chính sách, điều hành đến sự chủ động của doanh nghiệp và địa phương. Đây là năm bản lề, tạo nền tảng để du lịch Việt Nam bước vào giai đoạn tăng trưởng mới với yêu cầu cao hơn về chất lượng và hiệu quả.
Bước sang năm 2026, ngành đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa, với tổng thu kỳ vọng khoảng 1,125 triệu tỷ đồng. Mục tiêu này được đánh giá là tham vọng nhưng có cơ sở, khi nền tảng của năm 2025 đã được thiết lập tương đối vững chắc.
Theo định hướng của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, ngành sẽ chuyển từ tư duy mở cửa thụ động sang chủ động kiến tạo thị trường. Trọng tâm là tiếp tục hoàn thiện chính sách thị thực, tăng cường kết nối hàng không và làm mới hệ thống sản phẩm theo hướng khác biệt, giàu bản sắc, phù hợp xu hướng tiêu dùng mới. Tuy nhiên, những thách thức vẫn hiện hữu, từ năng lực quản lý sức chứa tại điểm đến, chất lượng nguồn nhân lực, mức độ chuyển đổi số đến tỷ lệ khách quay lại còn thấp. Việc sửa đổi Luật Du lịch 2017, theo kế hoạch đang được tham mưu, được kỳ vọng sẽ tháo gỡ nhiều điểm nghẽn thể chế, mở rộng dư địa phát triển cho doanh nghiệp và địa phương.
Những thành tựu của năm 2025 cho thấy du lịch Việt Nam đã gia nhập “câu lạc bộ tăng trưởng cao” của thế giới. Tuy vậy, thước đo của giai đoạn tiếp theo không chỉ nằm ở số lượng khách, mà ở chất lượng tăng trưởng, mức chi tiêu, trải nghiệm và tính bền vững.
Với nền tảng hơn 21,5 triệu lượt khách quốc tế, doanh thu đạt 1 triệu tỷ đồng cùng những cải cách chính sách đang được thúc đẩy, mục tiêu 25 triệu lượt khách vào năm 2026 là thách thức lớn nhưng không xa vời. Quan trọng hơn, hành trình này tiếp tục khẳng định du lịch là trụ cột của nền kinh tế, góp phần định hình hình ảnh Việt Nam như một điểm đến an toàn, hấp dẫn và giàu bản sắc trong giai đoạn phát triển mới.