Vì sao hàng triệu du khách quốc tế chọn Việt Nam?
© Ảnh : Nguyễn Huy Thành - TTXVN
Đăng ký
Trong khi nhiều quốc gia Đông Nam Á vẫn đang loay hoay phục hồi ngành du lịch, Việt Nam đã âm thầm đi theo lối rẽ ít ồn ào. Không còn chỉ là điểm đến giá rẻ ở Đông Nam Á, Việt Nam đang thử nghiệm một mô hình du lịch mới: kết hợp an toàn, ổn định chính trị, và truyền thông theo cách mà ít quốc gia trong khu vực làm được.
Bằng cách tận dụng lợi thế chính trị ổn định, chi phí hợp lý, môi trường an toàn và một loạt thay đổi chính sách thị thực, Việt Nam không chỉ duy trì đà phục hồi mà còn bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ.
Tính đến hết tháng 9 năm 2025, quốc gia này đã đón hơn 15,4 triệu lượt khách quốc tế tăng 21,5% so với cùng kỳ năm trước. Riêng tháng 9, bất chấp mức sụt giảm nhẹ so với tháng 8, Việt Nam vẫn ghi nhận gần 1,5 triệu lượt khách, cao hơn 19,5% so với tháng 9 năm 2024. Đây là xu hướng được dẫn dắt bởi chiến lược.
Những con số biết nói
Gần 85% du khách đến Việt Nam bằng đường hàng không, cho thấy sức bật mạnh mẽ của hàng không quốc tế và khả năng kết nối ngày càng tốt. Trung Quốc và Hàn Quốc chiếm gần 50% lượng khách, đây không phải điều bất ngờ.
Nhưng sự tăng trưởng đáng kể đến từ các thị trường mới nổi như Ấn Độ (tăng 42,9%), Philippines (tăng 92,2%), Nga (tăng 173%) và cả châu Âu (tăng 34,9%) mới thực sự phản ánh tầm với ngày càng mở rộng của chiến lược tiếp thị du lịch Việt Nam.
Từ góc nhìn của Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội kiêm CEO AZA Travel - ông Nguyễn Tiến Đạt, đây không chỉ là kết quả của việc mở rộng miễn visa cho 13 nước hay triển khai e-visa cho hơn 100 quốc gia.
“Nếu như trước đây, Thái Lan luôn là ‘ngôi sao số một’ về thu hút khách quốc tế, đặc biệt là khách Trung Quốc, thì năm qua, Việt Nam lại nổi lên nhờ lợi thế an ninh, an toàn vượt trội. Đây là điểm mạnh để Việt Nam có thể khai thác truyền thông với hình ảnh một đất nước an toàn, thân thiện, hấp dẫn. Nếu làm tốt khâu truyền thông, chúng ta sẽ chiếm được lòng tin của du khách, đặc biệt là từ các thị trường như Trung Quốc, Hàn Quốc hay Nhật Bản, nơi du khách rất nhạy cảm với thông tin về an ninh và trải nghiệm văn hóa”.
Chiến dịch “Vietnam is calling” từng gây tiếng vang quốc tế, theo ông Đạt, chỉ là bước khởi đầu. Việt Nam cần có những chiến dịch bài bản, dài hơi hơn: từ nhân lực đến cơ sở lưu trú, đến câu chuyện sản phẩm, cách thức truyền thông quảng bá ra nước ngoài. Đặc biệt, cần chú trọng vào truyền thông số.
“Việt Nam đang nổi lên với cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, chi phí du lịch hợp lý và nhiều trải nghiệm hấp dẫn. Việc nới lỏng thị thực, mở rộng thị trường trọng điểm và nâng cao chất lượng trải nghiệm sẽ giúp Việt Nam tận dụng tốt cơ hội này. Theo tôi, nếu chúng ta tiếp tục phát huy sức mạnh truyền thông số bằng những nội dung sáng tạo, gần gũi và chân thực, thì hiệu quả thu hút khách sẽ đến rất nhanh”, ông Đạt nói thêm với Sputnik.
Tuy nhiên, cũng không phủ nhận thực tế rằng hệ thống e-visa của Việt Nam vẫn còn những “điểm nghẽn kỹ thuật” gây cản trở. Hệ thống e-visa đôi khi vẫn còn lỗi, khiến không ít du khách phải dùng đến dịch vụ trung gian.
Điều này ảnh hưởng không nhỏ đến hình ảnh quốc gia và trải nghiệm du khách. Bởi vậy, theo Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, việc nâng cấp hạ tầng số là rất cấp thiết.
25 triệu khách: Khó, nhưng khả thi
Với hơn 15 triệu lượt khách trong tay, Việt Nam đứng trước thách thức lớn: làm sao thu hút thêm gần 10 triệu lượt chỉ trong 3 tháng còn lại của năm? Đó không đơn thuần là bài toán tăng tốc, mà là câu hỏi về sức bền chiến lược.
Theo Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam - ông Vũ Thế Bình, để nhanh chóng tăng lượng khách quốc tế, cần tập trung vào hai giải pháp chính: đẩy mạnh truyền thông số nhằm quảng bá du lịch Việt Nam tới các thị trường trọng điểm và mới nổi; đồng thời xúc tiến trực tiếp với các công ty lữ hành qua các đoàn FAM quốc tế, giới thiệu sản phẩm mới để thu hút khách đến trong năm 2025 và những năm tiếp theo.
“Để đạt mục tiêu 25 triệu lượt trong năm 2025, ngành du lịch phải bứt phá trong 2–3 tháng cuối năm, biến giai đoạn này thành mùa cao điểm kép. Trong một thời gian ngắn mà tăng trưởng nhanh bắt buộc phải có những chương trình mạnh mẽ và cần tất cả vào cuộc quyết liệt. Vấn đề là Việt Nam cần chọn ra con đường nào hợp lý nhất, nhanh nhưng phải bền vững nhất”, ông Vũ Thế Bình chia sẻ với Sputnik.
Thay vì phụ thuộc vào một vài thị trường “dễ dãi”, Việt Nam đang theo đuổi các nhóm khách có khả năng chi tiêu cao, trung thành lâu dài và nhạy bén với chất lượng trải nghiệm.
“Chúng tôi chủ trương đón ngay một loạt các đoàn FAM từ nước ngoài vào. Có lẽ đây là lần đầu tiên Việt Nam tổ chức một chiến dịch đưa FAM vào Việt Nam với tốc độ lớn nhất. Chúng tôi ước tính trong hai tháng tới sẽ đón khoảng 300-400 lãnh đạo công ty lữ hành của các nước là thị trường trọng điểm của Việt Nam”, người đứng đầu Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho biết.
Thăng hoa phải đi kèm bền vững
Năm 2025 có thể sẽ là bước ngoặt: hoặc là cất cánh thành trung tâm du lịch khu vực, hoặc là dừng lại ở mức tăng trưởng ngắn hạn.
Việt Nam đang sở hữu nhiều yếu tố “thiên thời - địa lợi”: chính trị ổn định, tài nguyên du lịch đa dạng, chi phí dịch vụ hợp lý, và một lực lượng doanh nghiệp du lịch trẻ, linh hoạt.
Tuy nhiên, để duy trì đà tăng trưởng, ngành du lịch cần tiếp tục cải thiện chất lượng dịch vụ, đào tạo nhân lực, nâng cấp cơ sở hạ tầng lưu trú, và quan trọng hơn hết là duy trì hình ảnh quốc gia an toàn, thân thiện, hiện đại.
Sự chủ động về chính sách, truyền thông và đối tác quốc tế sẽ quyết định Việt Nam có thể giữ chân dòng khách quốc tế hay không.
Những gì đã đạt được trong 9 tháng qua là dấu hiệu tích cực, nhưng phía trước vẫn là một cuộc đua đòi hỏi cả chiến lược, sự đầu tư và lòng kiên định.
