Theo Cốc Cốc, năm 2025, lượng tìm kiếm liên quan đến ChatGPT của người Việt tăng mạnh 434%. Ngân 98, Shark Bình, Mailisa, Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Trịnh Văn Quyết là những người nổi tiếng được tìm kiếm nhiều trên Cốc Cốc 2025.
Các từ khoá “sáp nhập”, “diễu binh” lượt tìm tăng mạnh. Cũng theo trình duyệt Cốc Cốc, người Việt lướt web chủ yếu là để tìm kiếm nội dung Xem (34,2%), Kết nối (23,5%) và sau đó mới là Tìm kiếm (16,1%).
“La bàn”: Xu hướng tìm kiếm nổi bật năm 2025
Dữ liệu cho thấy người dùng không chỉ tìm kiếm thông tin để phản ứng trước biến động, mà ngày càng coi tìm kiếm là công cụ theo dõi, phân tích và chuẩn bị cho các thay đổi trong đời sống.
Bên cạnh các chủ đề công nghệ, giải trí và giáo dục, sự quan tâm gia tăng đối với các sự kiện quốc gia, chính sách công, thiên tai, cũng như trách nhiệm xã hội của người nổi tiếng đã góp phần định hình diện mạo không gian mạng Việt Nam trong năm qua.
Theo đánh giá của Cốc Cốc, giai đoạn 2021-2025 ghi nhận một quá trình chuyển dịch liên tục trong hành vi tìm kiếm của người dùng Việt Nam.
Trong hai năm 2021-2022, tìm kiếm đóng vai trò như “la bàn”, giúp người dân duy trì sinh hoạt, học tập và ổn định tài chính giữa đại dịch. Sang năm 2023, tìm kiếm trở thành “điểm tựa kép”, vừa hỗ trợ nâng cao năng lực công nghệ, vừa giúp người dùng ổn định tâm thế trước làn sóng trí tuệ nhân tạo.
Đến năm 2024, tìm kiếm thể hiện rõ vai trò là kỹ năng thích nghi tức thời trước các biến động đan xen từ thiên tai, kinh tế và điều chỉnh pháp lý.
Xu hướng này tiếp tục được nâng cấp trong năm 2025, khi tìm kiếm dần trở thành phản xạ theo dõi xã hội, hỗ trợ người dùng chủ động nắm bắt thông tin và thực thi các thay đổi trong đời sống cá nhân và cộng đồng.
Trong năm 2025, Công nghệ, Giải trí và Giáo dục tiếp tục là ba nhóm chủ đề được tìm kiếm nhiều nhất trên Cốc Cốc. Tuy nhiên, so với năm 2024, thứ hạng đã có sự đảo chiều khi Công nghệ vươn lên vị trí dẫn đầu với mức tăng trưởng 93%, trong khi lượng tìm kiếm liên quan đến Giải trí giảm 33% so với cùng kỳ.
Ở nhóm Tin tức và Sự kiện, dữ liệu cho thấy người dùng Việt theo dõi sát sao các “chuyển động quốc gia”.
Từ khóa “sáp nhập” ghi nhận mức tăng tới 1.219%, phản ánh sự quan tâm lớn đối với thay đổi bộ máy nhà nước và đơn vị hành chính. Các sự kiện kỷ niệm cấp quốc gia cũng tạo hiệu ứng tìm kiếm rõ nét, khi từ khóa “diễu binh” tăng 337%, kéo theo lượng tìm kiếm liên quan đến A80 và A50 lần lượt tăng 257% và 53%.
Song song với đó, người dùng gia tăng tra cứu các quy định mới trong lĩnh vực giao thông, lao động và an sinh xã hội như “phạt nguội, đổi bằng lái, cấm xe xăng, tăng lương”.
Các hành vi cảnh giác trước rủi ro vẫn duy trì ở mức cao, với từ khóa “bão số” tăng 229%, trong khi các vấn đề an toàn xã hội như lừa đảo xuyên biên giới, hàng giả cũng thu hút mức quan tâm lớn, cho thấy nhu cầu cập nhật và kiểm chứng thông tin trong bối cảnh nhiều rủi ro đan xen.
Người nổi tiếng bị réo tên
Trong khi đó, trong lĩnh vực "Nhân vật" thì người nổi tiếng liên tục bị “réo tên”, kỳ vọng về trách nhiệm và tác động xã hội. Năm qua trên môi trường mạng Việt Nam ghi nhận nhiều vụ việc liên quan đến người nổi tiếng thu hút sự chú ý của dư luận.
Các từ khóa gắn với Ngân 98, Shark Bình, Mailisa, Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Trịnh Văn Quyết… tăng mạnh theo từng giai đoạn diễn biến, phản ánh sự quan tâm sát sao của công chúng đối với các vấn đề pháp lý, đạo đức và trách nhiệm xã hội.
Ở chiều ngược lại, các nội dung mang giá trị văn hóa và lịch sử tiếp tục tạo được sức hút tích cực. Chương trình nghệ thuật mừng đại lễ A80 và bộ phim “Mưa đỏ” ghi nhận lượng tìm kiếm tăng cao, đưa các nghệ sĩ gắn với các tác phẩm đề tài lịch sử như Tùng Dương, Nguyễn Hùng và Steven Nguyễn vào nhóm từ khóa nổi bật.
Từ lóng trở thành hiện tượng
Một điểm nhấn đáng chú ý của năm 2025 theo Cốc Cốc là sự bùng nổ trong sáng tạo ngôn ngữ trên không gian mạng, trong đó Gen Z đóng vai trò là lực đẩy chính.
Dữ liệu tìm kiếm cho thấy xu hướng tái sử dụng các phong cách cũ và mở rộng nghĩa cho tiếng Việt thông qua các cụm từ như “concert quốc gia”, “khối nghỉ hè”, “giữ chuỗi”.
Cũng theo Cốc Cốc, mức độ hội nhập ngôn ngữ toàn cầu cũng tăng mạnh, thể hiện qua việc tiếp nhận linh hoạt các từ lóng quốc tế như “joke of the day”, “sybau” hay cả “brainrot”.
Đặc biệt, nhân dịp tròn 5 năm công bố báo cáo xu hướng tìm kiếm đầu tiên, Cốc Cốc đã ra mắt ấn phẩm số “Tuyển tập từ lóng cực wow – Phiên bản 2025”, được xây dựng từ dữ liệu tìm kiếm thực tế của người dùng, nhằm ghi nhận và lưu giữ sự vận động của ngôn ngữ Việt trên môi trường số.
Tìm kiếm về ChatGPT tăng 434%
Trong lĩnh vực công nghệ, lượng tìm kiếm liên quan đến ChatGPT của người Việt Nam đã tăng 434%, theo Cốc Cốc.
Xu hướng này cho thấy AI đã vượt qua giai đoạn tò mò và được người dùng chủ động ứng dụng cho các nhu cầu chuyên môn hóa như thiết kế, lập trình, học ngôn ngữ.
Ở mảng giải trí, dữ liệu ghi nhận sự dịch chuyển rõ nét khi người dùng ưu tiên các nội dung nội địa hoặc được Việt hóa, đặc biệt là điện ảnh trong nước và các chương trình truyền hình thực tế.
Xu hướng này phản ánh nhu cầu kết nối gần gũi hơn với đời sống và văn hóa bản địa. Bên cạnh đó, báo cáo cũng tổng hợp xu hướng tìm kiếm của các lĩnh vực khác như Tài chính, Thể thao, Giáo dục, Phương tiện và Du lịch.
Xu hướng lướt web năm 2025
Dữ liệu lướt web năm 2025 cho thấy ba mục đích phổ biến nhất là Xem (34,2%), Kết nối (23,5%) và Tìm kiếm (16,1%).
Nhu cầu cập nhật tin tức tăng 53%, trong khi tổng lượng truy cập phục vụ giải trí (nghe, xem, đọc, chơi) tăng 132% so với năm 2024.
Theo Cốc Cốc, khi tìm kiếm trên máy tính, người dùng ưu tiên trình duyệt cho học tập và công việc, với lượng truy cập các trang web giáo dục tăng 121%. Thời gian dành cho giải trí dịch chuyển sang nội dung đa phương tiện, khi nhu cầu xem và nghe tăng 16%.
Ngược lại, trên thiết bị di động, trình duyệt chủ yếu phục vụ giải trí và đọc tin tức, với lượng truy cập các trang web giải trí cao hơn 94% so với máy tính và nhu cầu cập nhật tin tức cao hơn 35,9%.
Đáng chú ý, Cốc Cốc cho hay, thói quen đọc nội dung giải trí tăng tới 197%, phản ánh xu hướng tiêu thụ nội dung ngắn, nhanh và tiện lợi.
Dự báo xu hướng 2026
Bước sang năm 2026, hành vi tìm kiếm của người dùng Việt Nam được dự báo sẽ chuyển mạnh từ tra cứu thông tin sang tìm kiếm nhằm thực thi, trong bối cảnh nhiều quy định pháp luật mới về dữ liệu, trí tuệ nhân tạo, an ninh mạng và quản trị không gian số chính thức có hiệu lực.
“Trong bối cảnh đó, hành vi tìm kiếm của người dùng Việt Nam được dự báo chuyển từ tra cứu thông tin sang tìm kiếm nhằm thực thi, như tìm hiểu quy định áp dụng, quy trình thao tác, mốc thời gian hiệu lực, cũng như các yêu cầu về bảo vệ dữ liệu cá nhân và an toàn thông tin”, theo Cốc Cốc.
Cùng với đó, mức độ tương tác với dịch vụ công trực tuyến và các nền tảng số của cơ quan Nhà nước và doanh nghiệp dự kiến tăng mạnh.
Trong lĩnh vực công nghệ, nhu cầu tìm kiếm và sử dụng AI theo từng tác vụ cụ thể, trong khuôn khổ pháp lý mới, cũng sẽ tiếp tục mở rộng.
Báo cáo Xu hướng tìm kiếm và lướt web 2025 được xây dựng trên cơ sở dữ liệu truy vấn từ công cụ tìm kiếm Cốc Cốc và dữ liệu duyệt web trên trình duyệt Cốc Cốc theo từng thiết bị.
Toàn bộ dữ liệu đều được ẩn danh, không ảnh hưởng đến quyền riêng tư và an toàn thông tin của người dùng.